En marketing un Media Buyer son parte esencial del equipo. ¿Pero en qué se definen sus funciones realmente? Mejorar el tráfico online se ha convertido en necesidad y para ello las empresas necesitan una figura que les ayude a conseguir aumentar su tráfico en la red.
¿Qué es un Media Buyer?
Bueno antes de entrar en contexto es importante saber que los “Media Buyer” no aparecieron de repente.
es una profesión que ya existe desde hace tiempo. La definición más acorde a este término sería: profesional encargado de gestionar las campañas de publicidad online.
Se podría decir que se encarga no sólo de las campañas online, si no de la publicidad tradicional (Televisión, Radio, Etc.) ya que como he dicho no es nueva y este era su cometido antes de la llegada del internet.
la diferencia fundamental entre un media buyer cualificado y una persona que tiene nociones de publicidad online suficientes como para poner en marcha campañas, aunque insuficientes como para tener la seguridad de que lo que está haciendo es la forma más adecuada de rentabilizar una campaña.
¿Qué hace un Media Buyer o en qué se basan sus funciones
Lo que diferencia a un Media Buyer Experto de uno que está iniciándose en esta profesión es la parte estratégica.
1. Estudio del cliente ideal
Te sorprendería la cantidad de negocios y marcas que no tienen definido a su cliente ideal.
Por eso, lo más normal es que también te toque hacer una investigación interna y externa del público al que te tienes que dirigir.
2. Auditoria publicitaria
Otro de los primeros pasos cuando un cliente te contrata es hacer una auditoría de las campañas que ha realizado anteriormente.
Pero también, es interesante (y recomendable) analizar la estrategia publicitaria de la competencia.
3. Diseño de la estrategia publicitaria
Sin lugar a dudas, es uno de los puntos más importantes y donde realmente está el éxito o el fracaso de una campaña.
Si piensas invertir en marketing digital sin ningún tipo de estrategia, siento decirte que vas a tirar el dinero.
4. Creación de las campañas
La principal función del Media Buyer es obviamente la creación de campañas publicitarias en las diferentes plataformas.
Para ello, es esencial entender cuál es el funcionamiento de cada una de ellas y cuándo es mejor utilizarlas. Las segmentaciones que mejor funcionan en función de la fase en la que se encuentra el cliente. En definitiva, saber controlar la temperatura del tráfico.
5. Medición, optimización y escalado de las campañas.
Igual de importante es saber crear las campañas que su medición y optimización.
Como ese suele decir en marketing, «todo lo que no se mide no se puede mejorar»
En este caso, te recomiendo hacer diferentes pruebas Test A/B y analizar entre otras cosas:
- Segmentaciones que mejor funcionan.
- Creatividades más efectivas.
- Anuncios con mejor CTR.
- Ubicaciones con mejores resultados.
6. Entrega de informes
Al final nos contratan por resultados por lo que después tendrás que explicar cuánto has invertido y qué has conseguido.
Es ahora cuando tienes que demostrar la rentabilidad y el ROAS (retorno de inversión) de las campañas. Obviamente todo va a depender del tipo de negocio que te contrata y de sus objetivos.
¿Ya tienes claro qué es un Media Buyer y sus funciones principales?
Como has visto, este perfil profesional se encarga de hacer las campañas de publicidad para todo tipo de negocios.
Además, es uno de los perfiles más demandados por las empresas y con mejor salario.
