Sabías que Fanta (propiedad de Coca Cola) ya no estará invirtiendo en anuncios publicitarios en la televisión, en cambio sí en video digital y OTT.
Bueno pues, ya no es más un rumor sino una confirmación de parte de uno de sus representantes: “Los anuncios de Fanta ya no aparecerán en la TV lineal y se enfocarán en la publicidad en Internet”.
“El video es un formato muy importante para la compañía, pero queremos conectarnos con los adolescentes sobre cómo ahora consumen video, y eso es mediante videos online y OTT”, dijo Tutul Rahman, director de la marca Fanta. “Estamos aprovechando un formato que siempre hemos usado, pero conectando con la nueva generación la forma en que la consumen, que resulta que no es la televisión”, finaliza Rahman.
Asimismo, Rahman señala que las nuevas generaciones emplean nuevos formatos, pero que en su lista no está la TV y sí las redes sociales (SnapChat, Instagram, Facebook y Twitter), donde se centrarán en generar conexiones y comunidad. También, se encuentran los videos digitales en YouTube y Vevo; y OTT a través de Hulu, Roku, Sony Crackle y PlaystationVue. Todo ello, con el fin de fomentar la conversación con los consumidores en canales digitales.
Pero eso no es todo, curiosamente la marca también destinará un presupuesto para la publicidad en cines y en puntos de ventas exteriores.
Fanta es una de las grandes marcas que generó fabulosos anuncios en la TV, los cuales lograron posicionarse en la memoria colectiva generación tras generación. El hecho de que esta bebida gaseosa abandone la TV como soporte publicitario para centrarse en los nuevos canales de Internet; posiblemente, sea un aviso más de algo que ya muchos especialistas lo han venido exponiendo: “la TV está decreciendo año tras año”.
El movimiento de la publicidad de Fanta habla del nuevo mercado
La migración de esta marca no solo es una estrategia, sino que nos deja entrever varios cambios que se están presentando en los mercados. Algunos aspectos a tener en cuenta son:
- La marca busca conectar con un público más joven (aquí se encuentran, principalmente, la generación Z) y mantenerlos como principales consumidores.
- La decisión de Fanta podría ser, posiblemente, una muestra de la crisis que podría estar enfrentando la TV con respecto a sus audiencias. Actualmente, este ya no es un medio donde todo el mundo se centra.
- Hoy en día, se ha vuelto vital de que las marcas establezcan una conversación continua y cercana con los consumidores; y las diferentes plataformas digitales te dan la oportunidad.
- Hablando de los pro-consumers y el uso de las nuevas tecnologías también pueden funcionar. Por ejemplo, Fanta ha realizado una campaña en Snapchat, donde pueden usar un Snapcode y una realidad aumentada para agregar elementos de diseño de las publicaciones OOH de Fanta en sus instantáneas.
Sin duda, grandes pistas para que las marcas sepan a donde apuntar.
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