La primera campaña de publicidad con tecnología de Hybrid Ads ha sobrepasado las expectativas de los más críticos. ¡Los contenidos interactivos llegaron para quedarse!
El Hybrid Ads es una plataforma diseñada por la empresa televisiva Discovery junto con las compañías Pulsa y Konodrac. Este sistema le permitirá a los anunciantes colocar publicidad interactiva en el canal de la compañía (Dmax).
Asimismo, ayudará los publicistas a crear y publicar anuncios interactivos en los smart TV. Así pues, las personas que tengan una TV inteligente y vean el canal tendrán la opción de escoger según sus preferencias, mientras que las marcas podrán optimizar sus inversiones y mejorar la efectividad de sus mensajes.
Características importantes del Hybrid Ads
- Un ‘ad server’ para servir las peticiones en tiempo real de cada televisor.
- Segmenta la audiencia de TV en función a criterios de comportamientos del público.
- La sincronización de la interactividad con el spot.
Primera campaña publicitaria interactiva
¿Qué tan cierto son las bondades de este innovador sistema de anuncios interactivos?
Dicen que para muestra un botón.
La primera campaña publicitaria en Dmax de Discovery por la compañía CaixaBank, a través de la tecnología Hybrid Ads en España, fue todo un éxito.
En resumen, una alta cobertura con más de 35 GRPS y una penetración del 15% del target adulto. Igualmente, la campaña publicitaria extendida, desde el 17 de julio al 11 de agosto, también obtuvo una alta notoriedad y tasa de recuerdo, con alrededor de 1,5 millones de impresiones digitales.
Una cifra muy importante considerando que el parque de televisiones conectadas se ubicaba en torno a los 5 millones a cierre de 2018. Incluso, ha permitido a la marca una interacción directa con la audiencia obteniendo así datos de contacto para la venta de sus productos.
Sofía Fernández, directora comercial de Discovery de España, dijo: “La TV sigue siendo el medio más potente y atractivo para los anunciantes y ahora, gracias a la tecnología híbrida, se ha convertido en el futuro del mercado publicitario”.
Fuente original: Ipmark.com
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