En los últimos años el marketing digital ha crecido aceleradamente. Nuevos perfiles han salido al mercado y juegan un rol importante dentro de las empresas, entre estos se encuentra el rol del Media Planner que se ha convertido en una de las profesiones de mayor demanda en la actualidad. 

¿Qué es un Media Planner?

Un Media Planner, mantiene similitudes con aquellos de una agencia de publicidad tradicional donde se encargaba de pautar las campañas en diversas plataformas, en este caso decide qué medios online son los indicados para pautar campañas. Esta decisión se toma con el conocimiento previo de reconocer cuál es la mejor opción para lograr captar al público objetivo deseado. 

¿Qué hace?

Ahora que tenemos claro qué es un Media Planner, es importante definir sus funciones. Además de gestionar campañas publicitarias, la persona enfocada a Media Planner va más allá.

Su función es estratégica, porque:

-Conoce a profundidad los medios digitales disponibles: no solamente Facebook ni Google.

-Sabe cuál es la audiencia de cada medio digital, tanto cuantitativa como cualitativamente: es decir, no solo se concentra en los demográficos (edad, sexo, estado civil, ubicación geográfica), sino que entiende los hábitos de consumo, conectividad de las personas e incluso los estilos de vida.

-Conoce, lee e interpreta informes y estudios sobre audiencias: una cualidad básica, porque esfuerzo digital que no se mide, no funciona.

-Es consciente de los formatos publicitarios: buscando la innovación y la creatividad, por lo que saber sobre diseño y arte es algo necesario para este rol.

¿Por qué es tan importante la función de un Media Planner?

Ayuda a la marca a tener una visión amplia de lo que está pasando en el mercado (principalmente con la competencia) y optimiza la obtención de los resultados, según el objetivo publicitario. Además de que es quien administra y destina el flujo de presupuesto, según la campaña.