Las campañas de ads han tomado una fuerza muy importante dentro de las estrategias de marketing digital de todos los sectores del mercado, incluyendo la industria hotelera.
Con la reactivación del turismo a nivel mundial tras los estragos causados por la pandemia, cientos de hoteles vuelven a apostar por la publicidad digital para llegar a millones de usuarios que buscan el alojamiento ideal para sus necesidades turísticas. Aunque las redes sociales sean parte vital de sus campañas, Google sigue siendo la plataforma más atractiva y útil para generar conversiones.
La red de Google es inmensa y abarca tanto ads en los buscadores como la red de display a lo largo de miles de páginas webs con soporte de anuncios. Sin embargo, YouTube Ads ha emergido como una gran opción complementaria a las campañas dentro de Google.
YouTube no solo es la más grande plataforma de videos y contenidos audiovisuales del mundo, sino también una de las redes sociales más concurridas y el segundo buscador más popular tras el mismísimo Google. Sabiendo que miles de personas buscan información sobre su siguiente destino turístico, no es descabellado pensar que YouTube Ads sería un gran aliado para todos los hoteles que quieran captar a estos turistas.
Si tu empresa hotelera necesita incrementar su clientela y quiere invertir en YouTube Ads para lograrlo y fortalecer sus estrategias de marketing digital, la agencia digital Algoritmo tiene para ti información muy importante acerca de YouTube que debes considerar antes de invertir.
¿Qué formatos existen en YouTube Ads?
Entre los beneficios que ofrece YouTube Ads a las empresas del mundo hotelero, podemos encontrar la gran cantidad de formatos de anuncios disponibles actualmente. Estos ayudarán a cubrir las diferentes necesidades de la marca para llegar adecuadamente a su público objetivo. Estos formatos son:
Anuncios in-stream
Son anuncios que se reproducen antes, durante y después del video. Pueden omitirse después de 5 segundos y se cobra bajo el formato CPV. Por otro lado, también pueden durar entre 15 y 20 segundos, se cobra en base al CPM y no pueden omitirse.
Anuncios True-view video Discovery
Este formato de anuncio de YouTube Ads aparece en la página principal de YouTube, en los resultados de búsqueda y en la columna derecha al lado del video en reproducción.
Anuncios out-stream
Los anuncios out-stream de YouTube Ads se reproducen de forma automática y sin audio, el cual debe ser activado manualmente por el usuario. Solo están disponibles en dispositivos móviles y dentro de la red de Display de Google. Además, se cobra el dinero bajo el modelo CPM, siempre que cada visualización dure dos segundos a más y cubra el 50% de la pantalla del dispositivo móvil.
Bumpers publicitarios
Este formato se puede reproducir antes, durante o después del video, dura 6 segundos y no puede omitirse. Asimismo, se cobra bajo el formato CPM y es un tipo de anuncio que funciona bien en conjunto con los anuncios TrueView.
Anuncios masthead
Estos anuncios de YouTube Ads aparecen en la parte superior del feed de la página principal de YouTube. El sistema de cobro es CPM y CPD y necesitas realizar una reserva con un representante de ventas de Google para utilizar el formato. Además, puede aplicarse en computadoras, dispositivos móviles y televisores.
¿Por qué invertir en YouTube Ads?
El formato audiovisual se ha convertido en uno de los medios más populares de la actualidad, en especial dentro del sector de viajes y turismo. Desde hace años, las personas comenzaron a migrar de artículos escritos a videos, dado que tienen la capacidad de mostrar escenarios y experiencias de forma más palpable. Además, cada día los creadores de contenidos refinan sus habilidades y ofrecen productos mucho más atractivos y útiles para los usuarios. Esto tiene un efecto muy poderoso sobre los anuncios de YouTube Ads y sobre su nivel de eficacia, porque a mayor número de videos consumidos, más usuarios verán los anuncios creados por las empresas hoteleras.
El alcance para empresas hoteleras es muy alto
YouTube ya no solo es una plataforma de videos como en sus inicios. Tal es el uso de esta red por parte de usuarios y empresas que ha sido catapultada hacia la segunda posición de la lista de los buscadores más utilizados a nivel mundial. Y con la gran cantidad de videos creados y subidos a diario, está claro que el nivel de alcance global disponible es muy alto.
Cuenta con una plataforma de creación y análisis completa
YouTube Ads cuenta con una plataforma de planificación y creación de anuncios muy completa. Esta permite a las empresas hoteleras realizar una segmentación detallada y personalizada para llegar a un público muy específico y con más probabilidades de convertir. Además, cuenta con ocho métodos de targeting y permite limitar las impresiones para no saturar a los usuarios.
Por otro lado, YouTube Analytics será la herramienta integrada perfecta para analizar las campañas a profundidad. Ofrece métricas de utilidad que ayudarán a la marca a entender mejor al público y a optimizar las campañas, como el tiempo de vista de los videos, nivel de engagement, dinero invertido, información demográfica, etc.
Consejos para crear una campaña de YouTube Ads exitosa
Aunque la plataforma de creación de YouTube Ads sea completa y amigable para las empresas, es importante tener en cuenta ciertos factores para lograr el éxito con las campañas de anuncios digitales.
En primer lugar, se tiene que seguir las normas de YouTube para no caer en infracciones que afecten a la marca y a la campaña, como cumplir los formatos y tamaños y ofrecer contenidos apropiados.
Asimismo, es vital crear contenidos audiovisuales que causen impacto y atraigan al público en muy poco tiempo. Dependiendo del formato, el usuario tendrá la capacidad de omitir el anuncio y, de hacerlo, significará que el anuncio no ha sido efectivo. Para mejorar esta efectividad, también es importante conocer al público y sus necesidades, así como realizar una segmentación detallada y adecuada para llegar a los prospectos más valiosos en la plataforma.